白脸风有什么症状 https://m-mip.39.net/nk/mipso_4509120.html----文末含硬核福利----/写在前面
咔哧，咕咚咕咚，嗝……喝汽水的一般流程。
面对新鲜问世的屈臣氏XSoda，最前面恐怕要多一声“wow”！
身为产品代言人imma的迷妹，小编担心自己对XSoda的心情不够客观，于是找来几位95后小伙伴，反馈如下：
“有位朋友从不喝苏打汽水，看到imma代言，现在天天买一罐XSoda。”
“其实还没喝到，光看包装就觉得好酷。”
“甜酷，谁不爱甜酷？”
……
好了话不多说，以下就是数英对屈臣氏XSoda幕后创意的专访，受访者他们是：
Kim，广州屈臣氏食品饮料有限公司商业创新与策略总监（BusinessInnovationandPlanningDirector）；
Vera，屈臣氏苏打汽水品牌经理（BrandManager）；
Doris，屈臣氏苏打汽水高级品牌主任（SeniorBrandExecutive）；
梵也，XSoda创意代理商，与大家做分享的小伙伴是Kiki(ProjectManager)、Bang(CreativeDirector)、RW(Creative)、Box(Creative)。
一一罐苏打汽水，喝起来像…未来？！“我们有没有可能创造一个市面上没有的产品，它属于未来？”说着一口港普的Kim笑称，抛出这个挑战后，团队直言“被问懵”。正在被设计的是一罐苏打汽水，它身后立着的那块金字招牌已岁。屈臣氏（Watson’s）旗下有两大“名房”——贩售个人护理产品的“药房”和制造食品饮料的“水房”。在粤语区消费者心中，这些都是“太爷爷辈”的商业存在。像是“水房”里生产的蒸馏水、汽水、果汁等等，许多人都是从小喝到大。年屈臣氏开设中国内地首家汽水厂，年创办屈臣氏蒸馏水。集团于年在广州设厂，并成立广州屈臣氏食品饮料有限公司。走到今日，“老字号”依旧在求新、求变。年屈臣氏登出的广告上面介绍了屈臣氏公司的历史和贩售水饮的信息
每年秋天，屈臣氏苏打汽水品牌部会启动下一年的新品计划。口感劲爽、升糖负担小的苏打汽水，目标客群锁定年轻人，于是“新”、“酷”、“潮”成为讨论会上不变的主题。时间来到00年9月，负责全公司商业创新与策略的Kim总，又一次将大家的脑洞容量push到最大值。“其实玩潮流，我们已经玩得很精明。那还可以做些什么？”产品此前已推出过不少花样。包括汤力、香草味、盐味等多款新口味罐装，以及果味塑料瓶装。与CHOCOOLATE、Kappa、OPPO的联名罐吸引潮人们纷纷“晒单”，莫吉托味也在去年被周杰伦的一首新歌带火。但在Kim看来，这罐汽水还可以更大胆和前卫——它要表达出对未来无限可能的渴望，激发Z世代的共情与喜爱。“真正的潮流是寻找未知，而不仅仅是和已有的潮流做结合。”Kim认真说道。D：屈臣氏苏打汽水有着怎样的品牌特质？Vera:这么多年与消费者做沟通，我们一直在强调“潮流”和“好玩”。屈臣氏苏打汽水最特别的DNA是它的“混调”属性，所以在crossover（“跨界”、“联名”）的创新上也做了很多尝试。对于整个屈臣氏食品饮料有限公司而言，我们肩负着突破与创新，更像是破局者和先行者。去年中国品牌力指数的“苏打汽水”类别中，包括品牌力指数和消费者推荐度，屈臣氏苏打汽水都是排名第一。D：屈臣氏苏打汽水的目标客群是谁？Vera:潮、酷、对时尚有自己解读的年轻人。出于产品的“混调”属性，喜欢屈臣氏苏打汽水的消费者一般都很有自己的巧思，且热爱尝鲜。在生活情趣上有自身品味的年轻人，都是我们主打的客群。当下年轻人的注意力碎片化且分散，对于屈臣氏这样有历史沉淀的品牌，如何抓住年轻人的心，是我们时刻都在面对的问题。“苏打汽水”这块蛋糕非常大，整个市场目前非常有活力，我们也在不断思考要如何持续体现品牌优势。D：针对01夏天的这款新品，希望它在概念上有哪些突破？Kim：刚开始设计新品时，我们在想是继续做罐装还是塑料瓶装？有同事说不如就沿着“零糖”、“零脂”、“零卡”的大方向往前走吧！这些想法我都觉得合理。可是除了已知的要素，新产品还能不能更有趣？潮流我们已经玩得很精明，还可以有哪些新意？于是我给大家一个挑战：如果只是跟已有的潮流做结合，其实还不算太fashion。真的要很潮，就需要创造一个现在还没有的、属于未来的trend，这是大前提。我有push大家去寻找未知——在“有”和“没有”、“现在”与“未来”之间找交点。究竟要加一点点什么东西进去，才会达到“若有似无”一样很妙的感觉？一罐苏打汽水的成长史1代经典黑罐（YYDS）代口味的n多花样！3代塑料瓶装果味气泡水代和各种潮牌的联名罐（下图是Kappa联名罐）5代XSoda“醉鸡或酒酿圆子的酒精含量可能都比XSoda多唉！”Kim笑着说。团队最初想到往苏打汽水里“加咖啡”、“加茶”、“加酒”。回归市场洞察，结合当下正流行的“低度酒”风潮，他们最终决定在新品里添入小于0.5%(vol)的酒精。“我们调制了很多配方去平衡苏打汽水和酒精。要让它好入口，喝起来舒服不上头。”Vera回忆新品开发的过程，一边是严格依照“饮料中的酒精含量必须低于0.5%(vol)”的国家标准，另一边要考虑口感是否会让消费者喜欢。经过几轮测试和优化，内部票评最高的两款口味“荔枝马天尼风味”和“椰林飘香风味”率先面世。“光怪陆离，充满想象”。Vera这样形容自己的味觉体验。D：为什么会想到往苏打汽水里添加酒精？Kim：添加微量酒精进来，将品牌基因里“混调”的概念变得更有趣，也创造出一个全新的品类。它是苏打汽水，但又带有酒精，所以整个概念会很好玩。Vera:通过阅读国内外的数据和趋势报告，我们发现“低度酒”的风潮上升趋势非常高。但这次要做的肯定是一款饮料，它不会是酒，并且酒精和苏打汽水的客群也不是同一类人。国家标准里面，酒精含量低于0.5%(vol)才可以被定义为饮料，我们就严格按照这个标准来设计。为贴合年轻人的喜好，我们努力尝试设计了一些比较独特的口味。除了吸引有探索欲望、喜欢尝鲜的GenZ，年轻白领也是这款新品希望去沟通的对象。它好入口，不上头，可以带去灵感，打开思维与情绪。Doris:从消费者需求看，现在的年轻人会希望饮料具有独特感，不论是下班后，休闲时，或者朋友聚会，都可以饮用。微微带一点酒精、可以带去精神上的放松与愉悦的，在市场上会比较受欢迎。D：产品研发过程中有遇到技术难点吗？Vera:肯定是有的。既然被定义为一款饮料，它是普适性的，需要面向更加广泛人群。它必须是清爽好入口，后调又会有一些酒精的增加。前期我们做了很多调配去balance酒精和苏打汽水的配搭。D：“荔枝马天尼风味”和“椰林飘香风味”两款口味，是如何确定下来的？Vera:最开始我们提出了蛮多方向，有的可能比较“重口”，颜色甚至挺特别。经过好几轮测试和优化，最终选出内部票评和外部评选得分最高的两款口味。二又酷又潮的XSoda，它的故事该如何传达？“好喝，口感很新鲜，我们都喜欢。一个最贴切的证明——公司冰箱里刚放进几瓶，没过多久就消失不见！”聊起从去年9月一路跟进到今年6月的苏打汽水，梵也小伙伴语气里带着甜蜜，脸上（可能）露出略带疲惫的微笑。电话采访没能见到梵也小伙伴，脑海中浮现他们的样子如上他们已与屈臣氏苏打汽水共事好几年，比如经典黑罐的推广。这一次的合作则极富挑战：踩在品类边界，整个市场尚未出现对标产品，要怎样快速建立起消费者对它的认知？GenZ的注意力分散又挑剔，想让他们感兴趣更是不容易！接到比稿Brief时，产品处于概念阶段，口味尚未最终敲定。已知信息——这是一款全新苏打汽水、将被注入意想不到的突破性口味、挑战它的原始属性，其余包括产品名称、主视觉、传播策略等等，品牌方都开放给agency共同打磨。“我们需要一个更加前卫、突破、有创新性的方案，去协助产品和GenZ进行大胆沟通。”来自品牌方的需求，挺硬核。/命名什么名字利于产品传播？品牌方和agency一致认为，字母“X”是最好的表达：直接、精准、充满想象。更关键的是，“X”在品牌众多联名campaign中经常出现，“混调”属性是它最核心的基因。再加上一点点未知的迷魅，它会是GenZ喜欢的feel！D：“XSoda”的命名有哪些讲究？Vera:最开始发想的方向有蛮多，比如从产品自身特性出发、从情绪出发等等。最终我们确定用“X”有两点原因：品牌一直以来都主打“混潮”，也做了很多“联名”crossover的营销事件，再加上这款产品的口味已经携带了“混调”属性，“联乘”概念应该保留；另外，“X”是数学里的未知数符号，代表着新奇的想象和探索，富有延展性。梵也：接到客户Brief，我们只被透露说这是有别于过往的全新苏打汽水，将被注入意想不到的味道。作为产品消费者，听到这样的描述，真的觉得很神奇、充满未知！“盲盒化”将产品原本属性模糊掉了——它不再是一款传统苏打汽水。这和屈臣氏想要靠近的潮人们（包括斜杠青年）越来越像：潮人的特点是不给自己限制框条、愿意尝试混搭、用多重身份定义自己。而“混潮、混饮”正是品牌最核心的基因，这款产品是带有mix特质的全新潮牌。“X”就是以上全部最贴切的表达！/主视觉XSoda，易拉罐装，外型瘦长。和常见的粉和黄不一样——两款罐身色彩十分亮眼，时尚又神秘。正面被丝带一般的“X”大面积覆盖，炫彩流淌。将罐子反过来，梳着粉红色bobo头的少女imma微笑凝视。“其实很少有饮料产品会运用比较大面积的色彩，在整个底部做晕染，然后使用酷炫且带着科技感的全息色。”Vera对XSoda的视觉创意十分满意，它们被放在五颜六色的饮料货架上依旧抓人：“很多朋友私下跟我说，你这个包装真是看一眼就无法移开！”D：两款罐身的包装设计，藏着哪些巧思？梵也：先来说说“X”的视觉创意。它有传承常规款统一的视觉符号——罐身上的三条bar。概念设计时我们想做一件事——重构，将原本的三条bar翻转、堆叠，变成类似一段DNA的基因符号，更加深刻与神秘。我们也会想象消费者喝下第一口后，通过味蕾刺激，脑海里炸出丰富的情绪和能量，就像不同色彩融汇在一起。所以这个“X”不像以往只用平面、单一的色彩或画风，而是采用了更潮、更混的全息色和立体感设计。罐身色彩：这个粉色其实就是imma（XSoda代言人）的发色，真的会让人眼前一亮！我们希望产品能够从货架上的竞品中跳脱出来，第一眼就吸引到消费者。另一罐采用了偏亮一些的黄，也是会有惊喜感的颜色。/代言人immaisJapan’sfirstvirtualmodeleasilyidentifiablewithhersignaturepinkbob,butnoteasytotellsheisvirtual.Alwayscollaboratingwithtopartistsandbrandsherrealnessandauthenticityinaworldofvirtuallyunrealsocialmediamakesheralsoacontrarianvoiceforthefuture.日本首位虚拟模特，梳着粉色bobo头的imma很容易被一眼认出来，但却很难发现她其实是虚拟的。与顶级艺术家和品牌频繁合作，imma在虚拟的社媒世界里展现着真实与真诚。面向未来，她有些特立独行。日本AwwInc.