网络口碑

消费者互动度

在2014年度食用油行业品牌网络口碑分析中,网络口碑指数构成上,金浩和西王在企业美誉度方面占比较大,达到将近70%,呈现出一强多弱的态势,口碑指数的稳定性较弱;其余的品牌口碑构成明显均衡一些,比较注重品牌的综合建设,相对的其品牌口碑指数稳定性较高但前一类品牌具有更强的可塑性,只要补上短板,有望在未来反超具体品牌的口碑指数构成如下图:

品牌知名度

质量认可度

中国统计信息服务中心(csisc国家统计局社情民意调查中心)联合中国质量新闻网近日发布《2014年中国食用油品牌口碑报告》,是根据采集到的声量,从中筛选出20个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生

企业美誉度

品牌健康度

初翠、悠采、日清表现良好,自第十新疆棉籽油脂厂五名之后,各个品牌的健康度指数快速下降,对各自口碑总指数侵蚀较大,若这些品牌再不注重自身的管理,不重视网络投诉信息,会影响品牌的发展

金龙鱼在网络中声誉较高,领先于其它品牌,其次是福临门,仅次金龙鱼,金浩、西王、长寿花、鲁花指数也不错,分别为第三、四、五、六位,在第七名之后,各品牌指数成绩相差不大

从性价比、质量等方面进行筛选,鲁花表现突出,获得第一位,金龙鱼紧随其后,位居第二位,值得注意的是福临门虽位居第三,但与前两名差距较大,与第四名胡姬花之后的品牌差距不大

2014年度食用油行业品牌网络口碑top10构成解析

产品好评度

福临门跃居第一,其次是金龙鱼和鲁花,分别获得了知名度指数中的第二位和第三位从图中可以看出新疆棉籽油脂厂,除前三甲在知名度指数中处于明显领先地位外,其余的食用油品牌之间差距较小,指数成绩都较低

金龙鱼远远超过其他品牌,表现抢眼;其次是多力和鲁花,分列第二和第三,福临门与第二、三名差距不大,排在第四名;福临门之后其他品牌在该项指数中表现欠佳

金龙鱼在消费者互动度、产品好评度等榜单中均取得不错的指数成绩,因而在口碑总指数榜单中荣登第一位,鲁花和福临门在口碑榜单中排列第二位和第三位,榜单前十之后的品牌口碑总指数都较小,有待加强品牌相关方面的建设

从淘宝网、京东商城、1号店和苏宁易购电商平台中监测中,金龙鱼在产品好评度获得了第一位,消费者对金龙鱼食用油的讨论热度和好评度最高;其次是多力,但与第一名差距拉开较大,中国油脂科技网与第三名鲁花差距不大,福临门之后,该项指数成绩均较低
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