《凭啥韩国人皮肤就那么好》

"韩流""日风"势头不减，这些年时尚美容走在亚洲前言的日本、韩国，其对"面子工程"的重视众所周知。以面膜为例，日本、韩国及中国台湾地区的面膜渗透率高达60%-70%，与此同时，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平，到年仅为9.7%。

而在人均面膜年消费指标方面，韩国高达60元人民币，而中国呢？才7元左右。

化妆品这个行业，流行的风尚标历来都由欧美企业及市场所主导。然而在面膜这个细分品类里，他们却失去了以往如膏霜市场的所向披靡，无论声势及影响力，还是市场占有率，都与其所享有的竞争优势不可同日而语。反倒是，中国大陆及中国台湾、日韩涌现出一大批优秀的面膜企业，而本土面膜品牌"美即"已长期占据该细分市场的领导地位。

韩国在面膜上的花费，是中国的9倍

目前，特别是在中国台湾、日韩市场，面膜的渗透率已经达到了一个相当高的水平。一家中国专业的面膜基布制造商总经理萧君奎，拥有超过10年的无纺布（面膜的主要材料）从业经历，与日本、中国台湾地区的无纺企业交流较多，他对《洗涤化妆品周报》记者表示："深感中国面膜市场潜力之巨大，其中一个是面膜流行较早的日韩地区，面膜真正成了日常生活用品，二是，中国面膜整个产业各环节的技术与国外有差距，提升空间大，故而在产品体验持续提高后，市场空间将相应地继续扩展。"

据相关研究数据表明，中国目前的化妆品市场，护肤品和彩妆的销售额占比分别为36%和18%。与年护肤品高达86.9%的渗透率相比，面膜销售占比仍旧比较低，渗透率也仅为9.7%（年为3.1%）。与此同时，日本面膜的渗透率高达60%-70%。可以说，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。

而且，韩国市场面膜产品消费量在全球处于领先水平，年韩国面膜市场规模为5.43亿美元，KANTARDATA预计01年韩国面膜市场规模将达到5.9亿美元（约30亿元人民币）。而韩国总人口才万。人均面膜消费约60元人民币。

相比之下，整个中国面膜市场的零售规模超过亿。但是，按中国人口14亿摊下来，平均每人每年在面膜上的消费也就7元左右！

爱美女性该如何挑选面膜？

随着产品种类的增多，面膜的功效也变得五花八门，据天猫对面膜的分类，就达百种之多。那么，日韩的面膜市场又吹过什么风呢？

早前，日本美容专家青木女士在研究了面贴膜的产品特性后，向大家介绍了一种挑选方法。事实上，从反面来讲，这些美容界意见领袖的观点，也是企业可以参考和迎合的风向标。

她所介绍的方法，包括三方面：

一是掂重量。

好的面贴膜中含有的营养成分相对较多，所以重量自然也就较大。敷这样的面贴膜，最好能让身体平躺着，让面贴膜凭借其自身重力充分压贴在脸上。

二是摸黏稠度。

好的面贴膜首先要能充分隔离皮肤与外界空气，让皮肤毛孔打开，然后才能将营养成分输送到皮肤内部。如果拆开包装发现面贴膜上的营养液不够黏稠，则说明该产品的隔离效果可能欠缺。

三是看伏贴感。

面贴膜是否能贴合面部曲线，会直接影响肌肤与面贴膜中营养成分的接触。通常无纺布面贴膜按照脸部曲线裁剪8刀，近来有不少面贴膜裁剪了1刀，伏贴感更好。选材质。天然纯棉质地的面贴膜在日本最流行，合成纤维材料次之，前者能吸收更多的保湿精华，对肌肤"加压密封"的效果更好。

不要迷信欧美大品牌

对于本土企业来说，山寨化一直是个痛点。这不仅招来骂名，同时也从一开始就将自己定位成一个跟随者。从这个角度来看，面膜在亚洲及中国市场的兴起，还有另一番意义。

在全球其他市场，面膜产品通常是霜状或泥状，欧美人很少有使用面贴膜的习惯。一些欧美化妆品牌很好奇，为什么亚洲人这么喜欢用面贴膜？

这令宝洁、联合利华、欧莱雅等大牌们也同样手足无措。幸运地是，日韩及国产面膜当时并没有盲从欧美经验，所以才造就了今天的燎原之势。

注意事项

面膜是每个女生的必需品，但是为什么很多MM用了之后，感觉效果不大呢？

敷面膜的潜规则你知道吗？敷面膜也是一种艺术来的，有学问的！一起来学习了解一下敷面膜的潜规则，让面膜效果翻倍，让皮肤美得让人醉！

1．洗完澡后敷脸效果最好

洗完澡或泡完澡后毛孔张开且肌肤水份充足，这个时候敷脸效果最好！同时也能先用热毛巾敷脸，也有同样的效果。

．敷脸前先用精华液打底

敷面膜前先用精华液打底，有前导及加强的效果。敷美白面膜先擦上美白精华液，或是先拍上保湿精华再敷保湿面膜。

3．鼻梁为中心，外围要服贴

以人中鼻梁为中心部位敷上面膜，由内而外将面膜纸抚平，推出其中的空气，外围部分一定要服贴，否则容易因为面膜纸干燥而翻起

4．盖上毛巾加温，效果更好

将面膜放入冰箱降温或热水加热，不小心就会将其中的营养成分破坏，敷上后盖层干毛巾增加密闭性，吸收更加乘。敷上面膜后不小心睡着，小心水份蒸发后的面膜纸比你的脸还干，不仅没保养到，反而把水份通通通给吸回去！

5．拿下面膜纸后作按摩

拿下面膜纸后脸上常留有大量精华液，加以按摩能够帮助肌肤吸收营养成分，不喜欢太黏可用干面纸稍作擦拭。

6．敷脸后涂上乳液锁住水份和养分

最后涂上乳液，用油脂质地以形成保护膜，锁住刚刚被肌肤吃进去的营养成分。

7．敷完脸以后敷脖子

从脸上拿下来的面膜还可以用来敷脖子，不仅不会浪费，也可以避免脸和脖子的肤色差距愈来愈大。

8．袋里的精华液别浪费

拿出面膜纸后，袋子里剩余的精华液可别浪费了，用来擦拭手脚肌肤，全身一起作保养啰！每晚临睡前清洁面部，将调制好的面膜均匀敷于脸上，待未完全干（八成干）时就应用温水清洗面部。

温馨提示

1、面膜不需要天天敷

除非极个别治疗性面膜明确标示连续用药的要求，否则，天天对面部"大补"也会伤身。因为过度清洁面部，新长出的角质反而会导致皮肤保护功能下降，容易激惹。

、敷面时间不宜过长

有的人一旦敷面，就让面膜盖住面部几个小时，甚至敷上一晚，力图"榨干"每一滴精华液或营养成分。这样的做法并不可取，因为，面膜盖住面部过长时间，会影响面部皮肤细胞的正常代谢功能，不利于皮肤的正常分泌物排出。

而且，面膜一旦干燥，其中的营养成分扩散进皮肤的速度就会大大下降。干燥的面膜反而会吸收皮肤中的水份。揭除面膜的时间因种类不同而不尽相同，一般在15分钟左右。

3、面膜别太"单薄"

优质的面膜，能够紧紧吸附、锁住最大剂量的营养成分。面膜较厚既保证营养成分不会"单薄"，又可敷脸时，让肌肤温度会有效上升，促进血液循环，使渗入的养分在组织间更好地扩散开来。温热效应还会使皮肤角质软化，毛孔扩张，让堆积在里面的污垢更好地排出。

4、敷面前先洁净面部

在使用面膜敷面之前，最好用温水清洗面部，使毛孔打开，令深层皮脂和污垢易于排出，以保证在敷面过程中面膜营养成分能更多的被吸收。

5、选择合适的面膜

先在手腕内侧测试，如无过敏反应才可在面部使用。鉴于每个人的肤质、所外环境等情况不同，使用前最好进行咨询，以便确认是否适合。