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一说到化妆品行业的消费者权益保护，很多人想到的是各大电商平台的假货，然而，很多化妆品大牌也时有忽悠的事情发生，有的大忽悠甚至是搬起石头砸了自己的脚，被工商局罚款。比如下面这些近几年发生的事情，相信不少人都听说过：

●年兰蔻高清微整系列被罚，好好的护肤品品名竟然叫做”微整精华”，跨界欲望不要太强，搞不清楚自己是要做护肤品还是要做医美。

结局：罚款金额不明，产品全部强制下架。

●年佳洁士双效炫白牙膏因为宣称：”只需要一天,牙齿就真的白了”，虚假宣称被罚。

结局：罚款万，这是当时中国化妆品史上最大的一笔罚款。

以上这些都是大牌市场部玩得过火了

违规受到了惩罚

是的，化妆品产品的广告与宣称，要受到法律法规的限制，无论是大杀器《广告法》,还是行业内的法规，都是规范和约束着这些宣称的。

简单说来,宣称首先必须是真实的没有夸张的，同时是要有证据来支持的。而且不同渠道的要求也不一样，包装上的宣称要求最严格，其次是电视广告，电商产品页社交媒体上要求最低。这里还要透露行业内都知道但消费者还不知道的事实，就是上海食药监局对宣称的审核是国内最严格最苛刻的，上面兰蔻和佳洁士被罚都是上海药监局开的罚单。所以，当你看到下面我举的例子感觉很常见的时候，那是因为那些产品根本不是上海生产/进口的。我们这篇文章，也是以上海的高标准来讨论的。

虽然法规很严，但是各大跨国化妆品公司从来都是人才济济，有着专门的法规与法务团队（给这些律师开的工资可比研发工程师们高多了（心好痛_(:_」∠)_）可见其重要性）。他们与激进的市场部一起，钻钻法律的空子，或者使用一些文字游戏，让那些本来不能讲的宣称，变得合情合理，然后让这些宣称出现在店内宣传物料，杂志，电视广告，