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今年双十一，知名油企-中粮旗下的上海“融氏企业”联合淘宝众筹首次推出收益众筹，反响热烈收获4倍于预期的众筹资金。

融氏首推收益众筹

双十一，淘宝众筹推出了“全球创想狂欢节”，主推的8个项目中，有主打明星互动概念的，如赵薇投资的法国梦陇酒庄，参与众筹有机会与赵薇同游酒庄，并最终在八个项目中夺冠。

获得众筹亚军的融氏橄榄油庄园众筹计划，其主打的概念是“壕，去欧洲当地主”。该项目众筹已于12月3日结束，众筹累计金额超萬，共获近人的支持，远超预期万的众筹金额。

众筹参与者按照支持金额的不等，可获得产品、贵族身份证明、庄园永久产权、种树、终生访问庄园、在庄园宴客甚至可申请欧盟永久资格等权利。

所谓的收益众筹即该项目最高级别的众筹参与者（支持金额为人民币）可以选择让庄主帮忙出售土地上生产的橄榄油获取收益。

该级别的众筹权益显示，参与者可坐拥庄园内平方米土地的永久产权。

“平方米的地，其标注的单价为元每平方米，这块地大概每年能产出升的橄榄油，以目前市场价格69元每升计，去除关税等成本，预计每年收益在8%到15%”融氏企业相关负责人介绍。淘宝众筹页面显示，最终67人参与了此级别的众筹。

产品是众筹成功关键

“双十一期间，我们被“壕，去欧洲当地主”吸引。中国人对土地一直有着特殊的情节。但实际上我们更想定制融氏的橄榄油，尤其是为孩子和老人。因为媒体上太多国内食用油的负面报道了。“一位众筹参与者向记者表示。

“融氏一直以来坚持为中产阶级家庭提供家庭饮食与营养的解决方案，只做中高端健康食用油。十年前，在经营橄榄油之初，我们即把安全和品控作为首要考虑的问题，从生产源头到销售终端全程监控，真正做到从田园到餐桌，让消费者能对产品追根溯源。我想，这也是淘宝众筹首次尝试即选择我们作为合作伙伴很重要的原因之一，“融氏企业负责人介绍，“我们历时4年考察最终才确定该项目”。

“我们给参与者终生访问融氏橄榄油庄园的权利，确实一部分参与者可能这辈子都不会去，但我们就是想通过这种权益的设定表明态度，融氏可以向每一个消费者公开展示从种植到生产的全过程，享受欧洲庄园的高品质生活。从另一方面也是给融氏监督，永远以做好产品为己任。”融氏负责人表示。

权威人士分析，对于产品，以众筹的方式提供增值权益让用户从消费端延伸到生产端再到收益端，增加了用户的参与感和归属感，进而获得一大批忠实用户,这种模式未来或将开启“生产即消费”的全新时代。（来源：大洋网等）

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