质地、包装设计、功效，品牌们在唇部护理上花尽心思。
来源聚美丽
作者
小绝
步入秋冬，润唇膏是大多数人护理唇部的主要选择，并且在唇部护理领域，润唇膏品类占据市场的绝对份额。用户说数据显示，年1-9月唇部护理的市场总成交额为9.1亿元，其中仅仅润唇膏单一类目的市场总额就高达6.5亿元，市场占有率接近70%。
但是近年来，唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品，产品功效也延展到美白、抗初老、舒缓唇周泛红等。
然而在这个几乎被润唇膏这一单一品类占领、被海外个护品牌占据市场绝大份额、并且规模本就不大的唇部护理市场，品牌们推出不同质地、不同功效的唇部护理产品真的能够突围吗？
一、质地、包装、功效，品牌寻找唇部护理突围新方向“提到唇部护理，我们能想到无外乎是润唇膏、唇膜这几大品类，看似饱和的市场环境，其实有许多还未被满足的需求。”INTOYOU品牌负责人说道。基于消费者的需求，品牌们在唇部护理产品上，探索更多可能性。
1）新质地
在淘宝等购物平台上搜索唇部护理产品，我们不难发现，唇部护理产品已经趋向面部护理化，出现了乳、霜、油、精华、面膜等质地。例如菜鸟与配方师推出了B5胚芽唇部精华液；Cistto肤见推出了蜂蜜唇部精华油；极地之悦、MIXX觅研等则推出了唇乳产品；毕生之研则推出了咖啡淡纹唇霜；宝兰汀推出了唇部精华和唇部磨砂等产品。
△唇部护理新质地产品举例宝兰汀产品研发负责人向聚美丽介绍，相比传统的润唇膏，新质地的唇部护理产品主要有两点不同：“一，质地相对润唇膏更轻薄，肤感更好；二，在成分上，相较于传统的润唇膏的矿物油脂，乳、霜质地对水溶性和油溶性的营养成分容纳度更高。”
但事实上，唇乳、唇霜、唇部精华液并不是这两年才出现的新事物。早在年，聚美丽曾发布文章《唇部护理这块大蛋糕可以怎么开发？看看这些品牌这么做》，里面介绍了一些海外品牌在唇部护理上的创新与实践。由于当时消费市场对于唇部护理的认知还停留在润唇膏上，所以并没有形成流行。
近年来，消费者越来越精致，同时在短视频、红人、KOL等不断教育下，消费者局部护理的意识也越来越强烈，唇部护理似乎有了更多的机会。“在这颜值即一切的时代，彩妆使用频率越来越高，尤其是‘口红经济’的发展，口红给人们带来美丽的同时，也增加了唇部肌肤的负担。所以自然有品牌考虑到这一细分化护肤的市场。”Moonseem极地之悦产品经理白雪说道。
2）新设计
“颜值经济”的盛行，除了让消费者对自身的美丽有了更高的要求，同时也对产品的包装更为
